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中国茶叶去年1-11月累计出口量为33.69万吨 同比增长3.91%

2022-01-28 23:56:15    来源:中国消费者报

中国茶叶流通协会日发布了《2021中国茶叶消费市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,尽管2021年茶叶消费恢复进程受到一些因素的制约,但随着线上消费、智慧消费、体验式消费等新业态新模式将快速发展,茶叶消费也将乘势步入提质扩容的关键时期。

茶叶市场年来遭遇了一些困难,数据显示,2021年,茶叶出口情况并未有大幅好转。据中国海关数据, 2021年1-11月,中国茶叶累计出口量为33.69万吨,同比仅增长3.91%。其中,花茶出口降3.7%,普洱茶出口降35.8%。

此外,年来各种大促的日常化也已经形成消费分流,并在双11等重要节点开始隐现疲态,作为非必需品的茶叶消费需求放缓。年来茶叶消费注重大众化、下沉式发展,低线城市和农村市场是重要拓展区域,但疫情导致中低收入群体消费下降更明显,其中服务型消费和享受型消费降幅更大,打乱了茶叶消费普及与升级的原有节奏。

此外,据中国茶叶流通协会此前的春茶调研情况显示,除不断攀升的人工成本之外,春茶生产中茶园管护、生产技术升级、物资投入等成本亦有提高。

尽管遭遇种种困难,《报告》指出,新业态新模式的快速发展,也将给茶叶消费市场带来提质扩容。

2021年,保健养生产品成为人们消费意愿较高的品类之一,有1/3左右的消费者打算在这方面增加预算。这也为茶叶这一类健康饮品带来重要机遇,《报告》建议企业在产品研发中做加法,为消费者创造价值;同时面对更加理的消费群体,茶叶有效成分在健康方面的功能需要更加科学的阐述。

社交电商和直播带货飞速发展,已成为茶叶线上销售突破的新领域。《报告》指出,新模式给品牌带来的价值还在于,交流互动的过程中信息反馈更为直接,有利于品牌跟踪市场趋势和消费者需求,及时调整经营思路,增强生产研发与市场信息的互动,促进生产、加工、营销、消费协同运作,通过“数据画像”实现精准产出,以目标消费群体对茶叶产品的实际诉求为核心,有针对地进行新商品研发与个化内容发掘,形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水动态衡,提升茶叶供给体系对国内需求的适配、适应和灵活

《报告》指出,消费者消费理念回归理,简约适度、实用强、价比高的产品和服务更受青睐。据某台2021年1-8月前十位热销茶类单品情况,传统原茶产品占七席,全部产品均价均高于300元/千克,价格居于中高位。这说明在高价比消费趋势下,茶叶消费者更加趋向“向上偏好”的理消费,宜通过更高水的供给释放消费潜力,以供给创新不断满足消费者多样化需求。

《报告》还指出,内销市场在短时间内将承担起更大的产能纾解任务,也将在拉动中国茶业经济增长的过程中贡献更多力量。

另据某电商台提供的客户茶类搜索词变化,2021年搜索量排名前五位的分别是茶叶、绿茶、茶、红茶、茉莉花茶,原茶产品是最具关注度的类别,传统茶叶销售仍是主战场。同时,前25位搜索词中,张一元、小罐茶、竹叶青、八马茶业等企业品牌和铁观音、龙井、安吉白茶等区域名茶也保持高关注度。(记者孟刚)

关键词: 中国茶叶出口 体验式消费 智慧消费 茶叶消费

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